Kantar Raporu: Marka Büyümesi için Yeni Stratejiler
Son on yılın verilerine dayanarak hazırlanan Kantar raporu, marka büyümesine yönelik stratejiler konusunda değerli bilgiler sunuyor. Pazarlama bütçelerinin daha dikkatli kullanıldığı bu dönemde, marka yöneticilerinin (CMO) büyüme odaklı stratejiler geliştirmeleri gerekiyor. Kantar’ın “Marka Büyümesi İçin Mavi Çizgi” raporu, marka değerini büyümenin anahtarı olarak gösteriyor.
Kantar Raporu Nedir?
Kantar raporu, genellikle pazar araştırmaları, tüketici davranışları, medya izlenimi ve benzeri konulara odaklanan, Kantar tarafından hazırlanan ayrıntılı analiz ve istatistikleri içeren bir çalışma. Kantar, dünya çapında tanınan bir pazar araştırma ve danışmanlık şirketi. Çeşitli endüstrilerdeki firmalara tüketici eğilimleri, marka performansı ve pazar dinamikleri hakkında bilgi sağlıyor.
Kantar raporları, ayrıca şirketlerin pazarlama stratejilerini, ürün geliştirme süreçlerini ve genel iş stratejilerini şekillendirmelerine yardımcı olacak veriler sunuyor. Bu raporlar, geniş kapsamlı veri toplama ve analiz süreçlerinden sonra hazırlanıyor ve genellikle sektördeki trendler, tüketici tercihleri, reklam etkinliği ve medya tüketimi gibi konularda derinlemesine bilgiler içeriyor. Raporlar, iş dünyasında karar verme süreçlerini desteklemek ve stratejik planlamaya yön vermek için kullanılıyor.
Rapor Verileri
Rapor, toplamda 21,000 marka, 540 kategori ve 54 pazarı kapsayan 5.4 milyar veri noktası ile 20,000 marka, 100 kategori ve 25 pazarı kapsayan 1.1 milyar satın alma verisi olmak üzere iki ana bölüme ayrılıyor. Kantar’ın Kuzey Amerika marka çözümleri sorumlusu James Potter, verilerin uzun yıllara dayandığını ve bu sayede marka büyümesinin her aşamasını anlayıp doğru büyüme yöntemlerini belirleme imkanı sağladığını belirtiyor.
Araştırma, marka büyümesi için üç ana yaklaşım öneriyor:
- Tüketiciyi Markaya Yönlendirme: Markaların, tüketiciler arasında önemli ve farklı anlamlar yaratarak, onları markaya yönlendirmesi gerekiyor. Böylece, tüketici satın alma niyetini artırabilir.
- Tüketici Yaşam Döngüsünde Var Olmak: Markaların, tüketici kararlarının verildiği tüm noktalarda var olmaları büyük önem taşıyor. Araştırmaya göre, satın alma anlarının yarısında bile var olan markalar, sürekli var olanlara kıyasla yedi kat daha az alıcı çekiyor.
- Yeni Alanlara Yayılma: Markaların yeni pazarlara genişlemesi veya mevcut ürünler için yeni kullanım alanları bulması öneriliyor. Ürün kullanımını %10 artırmak, marka büyümesini %17 oranında artırabiliyor.
Kantar’ın bu raporu, markaların nasıl daha fazla tüketiciye ulaşabileceği ve piyasada nasıl daha rekabetçi olabileceği konusunda değerli iç görüler sunuyor. Özellikle anlam yüklü farklılaşmanın piyasa penetrasyonunu beş kat artırdığı vurgulanıyor. Bu stratejiler, markaların gelecekteki büyüme planlarını şekillendirmede kritik rol oynayabilir.
https://www.marketingdive.com/news/brand-growth-remains-key-heres-numbers-say/720087
